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竞拍开始后，所有参加竞拍的公司都可以随意通过自己的拍卖后台进行叫价、加价，拍卖成功后，成功拍得的一方必须在24个小时内将所有的款项通过PayPal支付给牧野科技。
如果拍下之后24小时内不付款，则视为放弃，一百万美元保证金不退还，该企业无权参与下一次竞拍。
这个规则公布之后，各家企业连呼坑爹的同时，也都在摩拳擦掌，准备在线上拍卖中一举拿下目标。
于是每家企业都开始紧急讨论自家的底价以及竞拍策略。
加拿大的渴望，算得上是目前全世界最知名的顶尖狗粮企业，不过它的总公司在宣传策略上，一贯重线下、重垂直，几乎从来不选择大而广的媒体渠道进行推广宣传，而是把精力集中在宠物医院、宠物超市、宠物杂志以及专栏等领域，在这些垂直的场合，营造自己专业高端的品牌形象。
他们觉得，李牧的柯基犬，在身份、血统、地位、受关注程度这几个方面，都是无可争议的王者，这对自己的高端品牌形象有很大的帮助，所以他们制定的竞拍底价是一千万美元，如果有竞争对手开价超过一千万美元以上，渴望理论上会放弃，但如果开价超过一千万美元以上的对手是玛氏公司，那他们的底价可以上调到一千三百万美元。
英国的玛氏公司，是全世界最大的糖果、宠物用品公司，旗下的宠物粮系列价格低廉、受众广泛，运营的讨论是喜欢把自己的宠物产品与宣传铺设在每一家大型卖场，用最接地气的方式来从普通用户群体里搜寻潜在的客户。
在渴望看来，他们理论上可以接受其他品牌因为出了跟高的价格，而得到牧野科技拍卖的资源，但他们无法接受这资源最终归了玛氏，所以玛氏一旦进来，他们就要争取跟玛氏刚到底。
玛氏的套路就很简单，他们的宗旨只有一个，无论如何都要拿下这个宣传资源，因为一旦被竞争对手拿走，就可能会给竞争对手带来大量的受众、订单以及销量，最终失去的是宝贵的市场占有率。
而以他们巨无霸一般的体量来看，只要竞争对手能出得起的价格，他们也完全能出得起。
当大家都在摩拳擦掌，准备竞拍的时候，李牧正在故宫，和威廉王子一起，与故宫的负责人以及央视的导演进行着彩排演练。
这次捐赠仪式想要凸显的主题有两个，一个是威廉王子要代表温莎家族，向故宫博物院捐赠原本就属于华夏的文物；另一个是李牧也趁着这个机会，呼吁所有的华人一起来帮助华夏流失在海外的文物回国，并且与故宫、央视合作成立专项基金会。
真正想让全球华人都像关注老兵不死那样，关注流失文物，就必须要有一套能够打动他们的宣传方案，所以，央视的纪录片就成了重中之重。
不过李牧在这中间的参与度并不算高，整套的安排是捐赠时以威廉王子与故宫博物院负责人为主，他们一个赠予、一个接受，走一套中规中矩的捐赠仪式，轮番发言即可，李牧作为威廉王子的朋友，以及整个捐赠时间的中间人，只需到场露个脸即可。
至于后面的提倡“帮助流失海外文物归国”，也是先由故宫博物院的负责人面对镜头，介绍一下目前华夏文物流失海外的大体情况，然后通过一些比较重要的文物，来唤起观众的爱国情绪，这时候，李牧适时机的登场，宣布成立这样一个民间公益组织即可。
在梳理了整个流程以及进行完彩排预演之后，李牧从故宫博物院出来，没做任何耽搁，乘车直奔滚石唱片在燕京的录音棚，滚石签约的顶尖乐手已经在录音棚里等候多时。
前往录音棚的路上，李紫薇向李牧介绍了目前竞拍前的工作进度，她说：“李总，目前我们一共联系了十家企业，十家企业全部都表示愿意参加竞拍，并且全部都通过PayPal支付了保证金。”
李牧点了点头，问她：“竞拍什么时候开始？”
李紫薇说：“燕京时间今晚九点。”
“好的。”李牧微微一笑，说：“那就等着看一看这些企业到底有多大的诚意吧。”
李紫薇说：“对了李总，玛氏的市场负责人给我们发来邮件，称玛氏愿意以1200万美元的价格，跳过拍卖环节，直接购买我们的推广套餐，您的意思呢？”
李牧笑道：“当然是拒绝了，拍卖要比一锤子买卖有乐趣的多。”
李紫薇说：“不过1200万美元英爱已经很高了吧？如果真上拍卖会，未必能拍到这个价格，搞不好玛氏集团能用7、800万美元就解决战斗。”
李牧摆了摆手，一脸自信的说：“不存在的，这种公开拍卖，能够让他们彼此越来越慌、越来越紧张，而且，我们给出的资源这么有吸引力，这些大企业应该都不会愿意放手，我有预感，这次的线上拍卖，会得到一个震惊全国，甚至全世界的结果！”