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冯小钢出现在邵英雄办公室的时候，屋里还坐着张涵宇、邓趠，他们几位主创来见邵英雄是商讨宣传策略，《集结号》的宣传策略要是还按照其他电影的模式走，恐怕无法抵挡《投名状》里三位最有票房号召力的演员轰炸。
邵英雄在苦思冥想，冯小钢默不作声，他们俩对于这个问题已经想了很久。
‘百星贺岁、万人观影’是历史中集结号的宣传手段，王家哥俩用一个超级强大的阵容轰炸了所有媒体的镜头，在跟《投名状》死磕的情况下迎来了春天，只是，这个点子被邵英雄提前给用了，《源代码》盛大首映式上，华宜所有能唱歌的明星全都出场了，缺少的只是万人观影而已。这个点子用一次能吸引眼球，要是继续用第二次，恐怕效果就会大打折扣。
“小邵，这，不好找梗啊，咱们这部电影如果用‘哗众取宠’的手法宣传，吸引来的未必是爱看这类题材的观众，要是不改变手法，咱们这电影里可没有大荧幕上的大牌……”冯小钢犯难了。
电影宣传，如今已经成了圈子里搏票房的重中之重，只是，这宣传手法必须得讲究，要是都市轻喜剧，你宣传上就得配独到的台词，要是《绣春刀》这种和历史有点联系的东西那必须得宣传出气势……可战争电影，还不是近代史里的抗日而是……这你可怎么办？
关键是没地下家伙不是？
总不能在这种严肃电影的首映式上，用一群明星又唱又跳的吧？那成什么玩意儿了？
“温情！”
邵英雄说出这两个字的时候，看着冯小钢道：“姐夫，咱们在宣传手法上既然不能出花招，那就老老实实打温情牌！”
“反正《集结号》打的就是‘用一代人的故事感动另一代人’的招牌。那就不走花哨路线。”
冯小钢听着有点意思说道：“你仔细说说？”
“过两天，咱们公司把《集结号》所有宣传全部取消，不登陆地方台的娱乐节目。也不参与访谈节目，甚至。姐夫，你得在媒体面前放炮说咱们这部电影并不是为了赚钱。”
冯小钢听着一愣，不过他在期待下文。
“邓趠、张涵宇，你们哥俩这段时间拒绝所有访问，让整部电影仿佛销声匿迹了一样。当然了，咱们也不能做的太死了，那别人就真不关注你了，尽可能的在媒体上造成一股很有意思的势头。让这股势头呈现出‘我们不是不接受采访、完全拒绝宣传，而是时候不到，总有一天，我们所有人会站出来’。”邵英雄用手指敲击了几下桌子后问道：“媒体把这样的消息宣传出去，期待这部电影的观众会怎么想？会越来越好奇！”
“趁着他们的好奇劲最热时，咱们公司私下搜罗与《集结号》这部电影里男主角故事相同的老兵，这回，一点花招都不用的将这些老人请到舞台上，让他们讲述战争中感人的故事。真实的故事最打动人，有人被感动就会口口相传。就会有媒体报道。我们尽可能吸引地方台的‘新闻类节目’，将电影格调调升上去……”
冯小钢听明白了，接下茬道：“这要是能把《新闻联播》引过来了可就赚大了……”
“我尽量试试。只要咱们宣传方向对，被《新闻联播》报道也不是不可能的事。”
《集结号》能不能凭借宣传于票房上胜出就看这一搏了。
等冯小钢他们离开了房间，邵英雄打了一个电话：“于主任？我，小邵。”
这是华宜的老关系户，他凭借着邵英雄的电视剧步步高升，两家的关系可以说错综复杂。
“是这样，《集结号》啊，要进入宣传期了，我们想找您帮一个忙……什么？一套不宣传电影？于主任。我们怎么会让您为难呢，就算是咱们关系有多近。我也不能让人在一套给我们的电影打广告啊……不是，我也不是让您帮我联系六套的人……我的意思是啊。我们打算举办一个‘百位老兵观影会’，这些老兵都是曾经战场上的英雄，而我们的电影跟他们的身份非常合拍，您看看能不能跟《新闻联播》、《焦点访谈》打声招呼，让他们来采访一下？”
说到这，邵英雄顿了一下道：“您放心，里子、面子我们都做到，保证不让人家回去跟您抱怨说我们不懂事还不行么？”说完这句话，邵英雄又低声道：“您那，我们也不会白了。”
“哈哈哈哈，好，就这么说定了。”
打完这通电话，邵英雄将整个华宜都动用了起来，几乎利用到了所有关系寻找老兵。
寻找老兵的过程中，邵英雄备受感动，因为他一次又一次的听到了老兵回忆当时的场景，那一幕幕血肉横飞的镜头用嘴以平淡的口气说出来……
十二月初，原本定在十二月二十号首映的《结集号》突然间撤出了宣传阵营，媒体上一部部电影都在利用各种消息挤头条时，几乎所有采访《集结号》的媒体都发布了一条非常淡定的消息：“《集结号》剧组全体成员声称现在还不是宣传的时候，到了该宣传的时候，他们会站出来。”
看似很平稳的话没有引来任何波澜，就像是将一块石子扔进了大海当中，泛起的水花几乎可以忽略不计。
王京华查找《集结号》新闻的时候彻底摸不着邵英雄的脉了，以往到了贺岁档华宜都死命的霸占头条，就跟所有头条都是他们家的一样利用各种各样的新闻强行占据，这回，是怎么了？
突然间，一份消息在媒体上传出：“《集结号》邀请百位老兵召开‘百位老兵观影’新闻发布会，据悉。该发布会上并没有邀请任何一个娱乐行业的记者，邀请的都是各地电视台的‘新闻类节目’记者。”
这又是打的什么牌？
斗地主的时候手里一把单儿不出，上来就打四个二带俩猫儿？
王京华知道《集结号》是主旋律电影。可那又怎么样？光靠新闻类节目能吸引多少人走进影院？
她在迟疑的时候，《集结号》召开了新片新闻发布会！