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2012年的暑期档绝对是千禧年之后竞争最为激烈的一个夏天,至少,单纯从纸面实力来说是如此。六月第四周,北美再次迎来了两部重磅作品,皮克斯的“勇敢传说”,二十世纪福克斯的“吸血鬼猎人林肯”。
前者是皮克斯耗资了一亿八千五百万打造的年度巨作。
“皮克斯出品”已经成为了业内标杆,绝对的品质保障,过去这几年时间,平均每年一部,“美食总动员”、“机器人瓦力”、“飞屋环游记”、“玩具总动员3”,全部都是叫好又叫座,票房和奖项数到手软。但去年,“赛车总动员2”却遭遇了滑铁卢,口碑和票房双双失利,今年这一部“勇敢传说”到底表现如何,受到了业界的无数瞩目。
后者则是近年来的浪潮作品,自“暮光之城”和“饥饿游戏”之后,又一部改编自青少年小说的作品。
虽然仅仅耗资七千万,但今年“饥饿游戏”也只是投资了七千八百万而已,2008年的“暮光之城”制作成本更是只有三千七百万。启用全新年轻演员阵容,并且踩着吸血鬼和青少年小说两个热潮,这部作品的市场前景也备受肯定。
暑期档揭幕之前,人们也都在期待着,一边是“勇敢传说”能否在口碑和票房双方面重新证明皮克斯的优秀;另一边则是“吸血鬼猎人林肯”能否复制青少年小说改编电影的票房奇迹,再次迎来一匹票房黑马。
但“复仇者联盟”揭开了今年暑期档的竞争格局之后,一切情况都发生了改变,经历了过去七周的翻天覆地和跌宕起伏之后,没有人敢断言,这一周的北美周末票房市场能够依旧如常。
事实,也是如此。
“勇敢传说”,没有能够口碑大爆,至少比起皮克斯的一贯口碑来说,成绩只能算是不温不火,媒体综评六十九分,烂番茄新鲜指数百分之七十八,而爆米花指数也只有百分之七十六,如此表现优于去年的“赛车总动员2”,但还是远远低于预期。
虽然不能说滑铁卢或者惨败,但“赛车总动员2”的失利之后,皮克斯还是没有能够快速回血。
“吸血鬼猎人林肯”,扑了,至少前期口碑是如此,媒体综评四十二分,烂番茄新鲜指数百分之三十五,爆米花指数百分之五十。不过,如此成绩也不能算是意外,就好像“暮光之城”当初上映的遭遇一般。
问题在于,口碑的低迷表现,对于首映票房的影响如何,对于后续票房的影响又如何?
“勇敢传说”的首映周末三天,收获六千六百万美元,基本与“赛车总动员2”的首映票房持平,难以令人满意;“吸血鬼猎人林肯”则交出了一千六百万的糟糕成绩,成为了另外一个典型——青少年小说改编电影可以多么糟糕的典型。
万众期待之下,“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”的表现都令人大失所望,虽然“勇敢传说”的首映票房数据仅次于“复仇者联盟”和“明日边缘”,是暑期档之中目前排名第三的成绩;但整体声势依旧低于预期,未能展现出更加强大的竞争力——
这也意味着,“明日边缘”面临的市场冲击并不猛烈。
与此同时,“今日秀”的话题狂潮,“世袭贵族”的惊天爆料,“明日边缘”的讨论热度不降反升,正在势不可挡地成为今年暑期档最受瞩目的作品,成功地反超了“复仇者联盟”,在话题效应方面强势领跑。
上一周,“明日边缘”交出了百分之四十八的惊艳次周票房跌幅,成功蝉联了北美周末票房排行榜冠军;这一周,期待值自然地开始水涨船高,结果,“明日边缘”也没有让人失望。
“百分之二十六,超低跌幅!’明日边缘’再创票房奇迹!”
“上映三周,势头不减,’明日边缘’正在全面追赶’复仇者联盟’的同期票房!”
“不可思议!票房爆红曲线无法阻挡,’明日边缘’正在成为今年暑期档的最大黑马!”
“强势表现,’明日边缘’成为六月暑期档最受欢迎作品。”
“仅次于詹姆斯-卡梅隆,影史第三低的第三周票房跌幅,’明日边缘’正在书写属于自己的奇迹。”
……