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2012年的六月第二周,这是整个暑期档最热闹的档期。没有之一。
足足三部作品,每一部的投资成本都在一亿美元以上,齐刷刷地选择了本周上映。即使对于作品云集、档期抢手的暑期档来说,这也着实太过拥挤了,几乎让人喘不过气来。
对比之下,前一周只有一部“白雪公主与猎人”;后一周则是两部投资七千五百万左右的作品,分别是“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”,这一周简直就是连环车祸,熙熙攘攘地挤作一团,让人不忍直视,惨不忍睹。
只能说,阴差阳错之下,作为兵家必争之地的暑期档,一切皆有可能。
派拉蒙与梦工厂联合打造的“马达加斯加3”,耗资一亿四千五百万美元,系列前两部分别取得了一亿九千万和一亿八千万的不俗票房战绩,全球票房表现更是亮眼,今年的第三部续集,可谓是备受期待。
二十世纪福克斯制作发行的“普罗米修斯”,耗资一亿三千万美元。由雷德利-斯科特执导,时隔二十年,再次呈现出了经典系列电影“异形”的前传,云集了迈克尔-法斯宾德、查理兹-塞隆和劳米-拉佩斯(Noomi-Rapace)三位演员——劳米是瑞典版“龙纹身的女孩”的女主角。
华纳兄弟打造的“明日边缘”,投资成本一亿三千万,至于卡司阵容就无需赘言了。
三部作品都拥有各自的优势和劣势,具备竞争力,却也充斥着不确定性。
比如说“马达加斯加3”,续集电影、阖家欢乐,这都是暑期档的票房主力,但系列前两部在北美的票房都没有能够突破两亿,海外票房表现完爆北美本土,所以,第三部在本土的票房爆发力依旧需要打上一个问号。
再比如说“普罗米修斯”,作为“异形”的前传,经典毋庸置疑,预告片的公布就已经让无数粉丝高/潮了。可是,那已经是二十多年前的事了,“异形”和“异形2”无疑是巅峰,但之后的第三部和第四部都遭遇了滑铁卢。
所以,一个合适的档期,对于三部作品来说都至关重要。
率先定档的是“普罗米修斯”,二十世纪福克斯在今年暑期档的战斗力偏弱,一共只有三部作品上映,其中“普罗米修斯”是重中之重,还有七月第三周上映的“冰川时代4”。所以,他们早早确定了档期,而后就展开了铺天盖地的密集宣传。
随后定档的是“马达加斯加3”,他们必须避开六月第三周的“勇敢传说”,七月第三周的“冰川时代4”,三部动画片将是今年暑期档的战斗主力;同时,他们还必须避开“复仇者联盟”和“超凡蜘蛛侠”,又必须避开约翰尼-德普、威尔-史密斯和汤姆-克鲁斯,再加上他们还必须避免自相残杀,于是……
丢失了霸气和锐气的梦工厂,几乎可以说是夹缝求生。于是,他们选择了六月第二周。虽然和“普罗米修斯”正面对撞,但二者的受众定位截然不同,彼此影响有限,正面相撞,值得尝试——至少,三位主演都是没有证明过票房号召力的艺术演员。
最后加入战局的是“明日边缘”,但华纳兄弟也是心里有苦说不出。
今年暑期档,华纳兄弟一共有六部作品上映,“黑暗骑士崛起”、“摇滚年代”、“黑影”、“明日边缘”、“魔力麦克”、“政坛混战”,另外两部小成本恐怖电影都安排在了八月末,暂且不表。
在这之中,“黑暗骑士崛起”是整个暑期档当之无愧的最大巨鳄,甚至被认为是足以和“复仇者联盟”对抗的作品;汤姆主演的“摇滚年代”、约翰尼主演的“黑影”,得益于主角的业内地位,两部作品也是雷打不动的主力,早早确定了上映档期。
五月一部,六月一部,七月一部。至于八月,暑期档末尾,市场潜力消耗殆尽,大部分电影公司都选择了放弃。
五月第二周,“黑影”;五月第三周,“超级战舰”;五月第四周,“黑衣人3”。对手一个比一个强劲——纸面实力是如此。
六月第一周,“白雪公主与猎人”;六月第二周,“普罗米修斯”和“马达加斯加3”;六月第三周,“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”;六月第四周,“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”;六月第五周,“泰迪熊”和“魔力麦克”。
七月第一周,“超凡蜘蛛侠”;七月第二周,“冰川时代4”;七月第三周,“黑暗骑士崛起”。
纵览整个档期安排表,华纳兄弟的最佳选择应该是六月第三周、第四周、第五周,或者七月第二周。
七月第二周,紧接着一周就要碰撞自己的年度大戏,华纳兄弟不想要两败俱伤,率先放弃;六月第五周,“魔力麦克”的强大卡司,导演、制片人和演员都是需要长期合作地对象,紧接着放弃;六月第四周则因为前后都有华纳兄弟自己的作品,被迫放弃。