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整体而言,各大电影公司的学院公关都是光明正大的:举办小型观影会,举办正规派对,举办慈善活动,举办品牌赞助活动,出席影评人协会奖,出席媒体宣传场合,免费分发DVD光碟……无非就是各式各样的场合,嘉宾名单暗藏玄机,一切都通过社交和宣传来完成。
但韦恩斯坦兄弟却是一个例外。为了登顶小金人,他们往往别出心裁、不折手段。
常规的例子,1996年,为了推动几乎没有任何名声在外的“弹簧刀”,他们列出了“不在洛杉矶、不出席派对”的冷僻老资格评委的列表清单,然后一一亲自将电影光碟送上门,邀请评委观看这部“颁奖季之中不容错过”的作品。
而后,隔三差五就进行电话和邮件回访,“你不觉得比利-鲍勃-松顿的表演值得一项提名吗”,又或者是,“你是否注意到了电影的台词,还有镜头,这里是有特别深意的”。循环,再循环,一直到评委观看了电影,与他们沟通为止。
最终,“弹簧刀”在错过了金球奖、错过了各大影评人协会的情况下,完成逆袭,在奥斯卡之上收获了最佳改编剧本和最佳男主角两项提名,同时还将最佳改编剧本的小金人收入囊中。
极端的例子,去年,泼脏水污蔑“社交网络”,从大卫-芬奇到艾伦-索金,从现实生活中的马克-扎克伯格到爱德华多-萨瓦林,批判、毁谤、挑刺等各式各样的负面言论不绝于耳,甚至就连大卫种族歧视的言论都沸沸扬扬。
名誉声望是一件十分微妙的事:毁谤和污蔑之后,谎言得到了澄清,但固定印象的扭转却无比困难。更重要的是,在八卦传播过程中,人们在乎的不是真相,而是刺激以及新奇,于是,负面新闻的传播速度往往会更加迅速。
“社交网络”的制作发行方索尼哥伦比亚影业,尽可能快速地澄清了负面传闻,韦恩斯坦兄弟也见好就收,不再推波助澜,但影响已经造成。最终的结果,一目了然:“国王的演讲”掀翻了一路领跑的“社交网络”。
今年,又是如此。
“为了推’艺术家’上位,他们现在已经丧心病狂,无所不用其极了。”话语虽然犀利,但安迪的语气却始终保持平稳,只是轻描淡写地讲述一个事实,“他们在强攻影片、导演、男主角和女配角四个部门,现在关于马丁-斯科西斯和伍迪-艾伦的负面新闻已经满天飞了。”
在北美本土,谴责伍迪创作活力已经渐渐消失却至今拒绝退休的传言,喧嚣不已;另一方面嘲讽马丁凭借“无间行者”登顶,实力与名声不成正比,完全是一个虚名,为当年落败的亚利桑德罗-冈萨雷斯-伊纳里图和克林特-伊斯特伍德鸣不平。
对于这两位业内大佬,如此传闻其实只是洒洒水而已,他们经历了无数大风大浪,根本不在意。但传闻背后的真正意图是:他们都太老了,没有活力了,不应该得奖。
一旦舆论形成之后,“雨果”和“午夜巴黎”的竞争力和战斗力就将下滑一个档次。
“最佳男主角方面,他们把苗头对准了蓝礼。”简简单单两句话之后,安迪就切入了正题,“最近业内传闻,蓝礼如此年纪轻轻,就能够顺利上位,显然是有人在背后推动的;去年颁奖季之中,’活埋’的编剧克里斯-斯帕林发送了自吹自擂的邮件,有人暗示,这是蓝礼指使的。”
“荒谬。”罗伊眉头微微一皱,脱口而出。
安迪却没有回应,而是接着说了下去,“更重要的是,邮件事件的爆发,导致了整个剧组都陷入了资格危机之中,但结果呢?蓝礼却成为了历史上凭借处女作赢得奥斯卡提名的最年轻演员。”安迪不怒反笑,发出了轻笑声,“关键就在于,这些传闻,完全没有提起背后推动之人到底是谁。”
思绪在脑海里转一圈,罗伊顿时恍然大悟。
这些传闻的重点不在于蓝礼与邮件事件的联系,而在于事件爆发之后,蓝礼全身而退,而且还赢得了提名。
这一句话就成功地一箭双雕:第一,隐射蓝礼和邮件事件有直接关系;第二,隐射蓝礼身后的推动之人。但偏偏什么实质把柄都没有留下,只是捕风捉影,反而越发让人捉摸不透起来。
所有传闻的内容都没有提起人名,但矛头却直接指向了汤姆-汉克斯和史蒂文-斯皮尔伯格。
巧妙之处就在于,如果提起了两位大佬的名字,那这件事也就没有什么,乔治-克鲁尼今年还主动为让-杜雅尔丹站台,在学院公关之中,互相支持的情况数不胜数;但偏偏,传闻没有提起,显然是在暗示着,事情背后还有猫腻。
更进一步,无论是蓝礼,还是汤姆和史蒂文,又不能站出来解释自己的清白,否则就是不打自招了;而且更是直接坐实了人们的揣测。
高明,果然高明。韦恩斯坦兄弟仅仅用了一个传闻,顿时就让蓝礼陷入了困境之中。但,这就是全部了吗?